Conteúdo deste artigo
- Fleava — Projetando para luxo e longevidade
- Stud — Projetando para a cultura contemporânea
- PX PUSH — Projetando para o Movimento de Liberdade
- Projetar o negócio é o ato criativo
- Entre em contato
O Taste ajuda você a começar.
Refinado pela prática, torna-se artesanal. Mas sustentar o artesanato em grande escala requer outra coisa: o gosto tem de se tornar um sistema, ou será enterrado. Tem que estar na forma como o estúdio está estruturado e nas decisões que sua equipe toma quando você não está na sala.
Na última década, meu trabalho mudou do design de interfaces e identidades para o design das máquinas que as produzem. Estúdios construídos para nichos específicos, cada um com sua lógica de atuação e modelo de negócio. Cada um existe porque uma única estrutura não pode atender a todos os problemas criativos em um padrão consistente – e a maioria dos estúdios que tentam atender a todos acabam não atendendo ninguém particularmente bem.
Sou Lewis Webber — empreendedor criativo e diretor criativo baseado entre Londres, Belgrado e Bali, e parte do júri Awwwards . Comecei como freelancer, construí e desenvolvi agências ao longo de quinze anos e hoje administro vários estúdios em ambientes criativos muito diferentes, cada um calibrado para um propósito específico.
Fleava — Projetando para luxo e longevidade
Fleava começou como trabalho freelance em 2010 e cresceu, ao longo de uma década, até se tornar uma agência completa com presença em Bali, Jacarta e Singapura. Durante anos, o trabalho percorreu vários setores sem uma linha clara. Essa amplitude teve um custo: a tomada de decisões ficou mais lenta e o trabalho perdeu força ao tentar falar com todos ao mesmo tempo.
Então um nicho começou a aparecer – resorts cinco estrelas, marinas, empresas de alto padrão – e eles continuaram aparecendo. Um bom projeto num setor tende a fazer surgir outros dele; a reputação viaja dentro dos setores mais rapidamente do que entre eles. O nicho se construiu sozinho e o comprometimento com ele acabou mudando a lógica interna de tudo.
Clientes de luxo recompensam a moderação e a confiança. O trabalho deve parecer atemporal – e a atemporalidade exige um nível de detalhe que a maioria dos projetos nunca alcança. Um sistema de marca para um resort de cinco estrelas ou para um grande grupo empresarial é necessariamente mais abrangente: as diretrizes têm de ser válidas para dezenas de aplicações, desde gráficos ambientais a documentos destinados aos funcionários. Esse escopo significa mais partes interessadas na sala e um processo mais estruturado para manter todos alinhados sem perder a coerência.
Na Fleava, os conceitos são julgados pela idade. A equipe é maior e os prazos são mais longos porque o trabalho exige essa profundidade. Não há atalho para o tipo de confiança sobre a qual as marcas de luxo são construídas, por isso a agência foi criada para lidar com essa complexidade sem introduzir ruído – deliberado em todas as fases.
Stud — Projetando para a cultura contemporânea
Com sede em Londres, Stud opera na outra extremidade.
Criado para marcas que querem se mover primeiro – para definir um momento cultural antes que o mercado tenha um nome para o que estão fazendo – ele funciona em uma lógica operacional diferente. A cultura contemporânea se move rápido demais para que os modelos de agência tradicionais possam acompanhar, e atuar nesse espaço significa estar disposto a ser o primeiro, ou a coisa mais inesperada na sala.
O processo é baseado em experimentação e risco. As tendências são, na melhor das hipóteses, um ponto de partida; Stud pretende defini-los. Se uma direção parecer muito segura ou derivada, ela será cortada antes de chegar ao cliente. O mercado não recompensa o trabalho que se parece com todo o resto, e o processo é construído para resolver esse problema antecipadamente – por meio de desafios e não de refinamento.
O estúdio funciona de forma simples e rápida. Chegar lá cedo – antes que o mercado decida o que pensar – é a vantagem prática. A coisa mais difícil de construir é o instinto: saber o que está apenas começando versus o que já atingiu o pico e confiar nisso o suficiente para avançar. Isso se desenvolve a partir da permanência genuinamente próxima da cultura ao longo do tempo. Não transfere.
PX PUSH — Projetando para o Movimento de Liberdade
PX PUSH existe devido a uma lacuna específica.
Freedom Tech — descentralização e modelos econômicos abertos — tornou-se um movimento por direito próprio, com equipes que constroem em público, operam com velocidade e carregam um conjunto distinto de valores sobre propriedade e acesso. Muitos produtos neste espaço são tecnicamente credíveis e criativamente invisíveis. Essa lacuna é o que o PX PUSH foi construído para preencher.
O estúdio está sediado na Bulgária e trabalha com clientes nos EUA e na Europa. Funciona em parceria com o Diretor de Arte Johns Beharry , membro do conselho da Bitcoin Design Community — trazendo perspectivas complementares em design e execução. O modelo de assinatura acompanha o ritmo de atuação dessas equipes, e o nicho é o que mantém a qualidade intacta. Focar especificamente na Freedom Tech constrói uma compreensão profunda dos valores e da linguagem visual que realmente importam aqui – o trabalho desenvolve suas próprias convenções visuais em vez de emprestar de espaços adjacentes.
O objetivo é trazer padrões de design de classe mundial para um setor que molda ativamente o futuro, nos próprios termos do setor.
Projetar o negócio é o ato criativo
Um padrão compartilhado de qualidade conecta esses estúdios, aplicado de forma diferente dependendo do problema.
Cada estúdio é moldado pelas restrições específicas do seu mercado, e a estrutura segue a partir daí. A maioria das empresas criativas enfrenta dificuldades a nível estrutural – o sistema acaba por trabalhar contra o resultado para o qual foi construído. O modelo não se ajusta ao trabalho, ou se ajusta, mas é aplicado de forma muito ampla. Quando um negócio é concebido com intenção, as boas decisões tornam-se o padrão e o gosto tem um lugar para morar.
Projetar a máquina significa construir as condições para que um bom trabalho aconteça de forma consistente – e isso, mais do que qualquer produção individual, é o verdadeiro ato criativo.
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Escrevo sobre como construir e administrar agências e estúdios – as decisões, a estrutura, o que realmente se mantém ao longo do tempo. Leia-os no meu site e siga no Instagram para acompanhar o que estou lançando.
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