Dos sistemas de marcas aos mundos culturais: por dentro da antinomia e 27b | Codrops

Dois estúdios independentes, uma equipe. Antinomia é nosso principal fio condutor em estratégia, design e experiência: criação de identidades, plataformas, campanhas e produtos para marcas ambiciosas em setores que parecem culturalmente afiados e tecnicamente precisos. 27b é nosso estúdio que cria soluções de design para marcas que moldam a nova onda de entretenimento, moda e cultura. Trabalhamos com marcas de cinema e entretenimento, moda e luxo, cultura e mídia e comércio.

Antinomy Showcase: Entre fintech, astronáutica, IA e robótica

Adyen

Adyen é uma plataforma de tecnologia financeira global construída para algumas das empresas mais ambiciosas do mundo. Fizemos uma parceria com a equipe para estender suas novas diretrizes de marca para uma linguagem digital mais expressiva e escalável, construindo componentes interativos e um sistema de design que pudesse apoiar tanto a clareza quanto a narrativa da marca em toda a plataforma.

O desafio era trabalhar dentro do rigor de uma marca de pagamentos global sem tornar a experiência puramente funcional. Precisávamos traduzir um sistema altamente estruturado em algo que ainda carregasse personalidade, flexibilidade e uma sensação de movimento mais forte, mantendo tudo escalonável em uma ampla gama de casos de uso.

Para nós, Adyen é um forte exemplo do que acontece quando o pensamento sistêmico e a expressão da marca são tratados como parte da mesma conversa. O projeto nos permitiu trabalhar em um nível granular, moldando componentes, movimento e comportamento de uma forma que deu mais clareza à plataforma sem retirar o caráter.

Vasto

Vast está construindo a próxima geração de estações espaciais, com a ambição de tornar possível a vida de longo prazo no espaço. Fizemos uma parceria com a equipe para ajudar a comunicar o rigor técnico do projeto e a visão mais ampla por trás dele.

Um dos principais desafios foi equilibrar a credibilidade da engenharia com um sentimento de admiração. O trabalho precisava ser preciso e operacional, ao mesmo tempo que capturava a escala da ambição de Vast e a imaginação ligada ao futuro da exploração espacial. Do lado da interface, a linguagem de movimento também tinha que apoiar a usabilidade, reforçando o contexto e destacando informações importantes de uma forma que parecesse intuitiva para os sistemas voltados para os astronautas.

O que tornou o Vast especialmente atraente foi o alcance que ele exigia. O trabalho transitou entre a lógica da interface, o motion design e a narrativa da marca, pedindo algo que pudesse parecer operacional em um momento e expansivo no seguinte.

Waabi

Waabi está repensando o futuro do frete por meio de inteligência artificial avançada e tecnologia de simulação neural. Fizemos uma parceria para lançar a sua nova identidade de marca através de uma reformulação completa do website, criando uma experiência imersiva que poderia posicionar a empresa de forma mais visível, ao mesmo tempo que traduzia tecnologia altamente complexa numa história mais clara e convincente.

Mais do que um redesenho, o objetivo era ajudar a moldar a forma como Waabi apresenta uma mudança tecnológica complexa para o mundo. Reflete a parte da nossa prática que gosta de transformar a profundidade técnica em algo mais claro, mais confiante e mais legível emocionalmente.

27b Showcase: cinema, entretenimento, cultura e comércio.

Revista i-D

Em colaboração com a Bedford Media, trouxemos i-D de volta à vida por meio de uma plataforma redesenhada que reintroduziu a publicação com uma experiência editorial mais contemporânea. O projeto combinou estratégia, design e desenvolvimento para criar um site visualmente orientado que pudesse refletir melhor a identidade do i-D, ao mesmo tempo que apoiava o ritmo, o ritmo e a escala de uma publicação cultural global.

O desafio foi tanto estrutural quanto editorial. Além de repensar a experiência em si, o projeto envolveu a migração de um vasto arquivo de conteúdo para uma nova instância do WordPress, incluindo 56.000 artigos , 150.000 ativos de mídia e 6 idiomas internacionalizados . O trabalho precisava preservar a profundidade da história do i-D ao mesmo tempo em que construía uma plataforma que parecesse atual, flexível e projetada para uso editorial diário.

Poucos projetos exigem sensibilidade editorial e execução em escala de plataforma na mesma medida. Retrabalhar o i-D significou preservar o peso de seu arquivo e ao mesmo tempo dar à publicação um quadro mais nítido e contemporâneo.

Destaques de artigos i-D

Juntamente com o relançamento da plataforma principal do i-D, a 27b ampliou o mundo editorial da publicação por meio de uma série de recursos digitais personalizados construídos em torno de histórias selecionadas da edição impressa. Cada experiência foi totalmente customizada de acordo com seu assunto, transformando o conteúdo editorial em formatos digitais mais imersivos e visualmente distintos para figuras como Paris Hilton , Margaret Qualley , Telfar , Elle Fanning , e Adidas .

O desafio era criar uma linguagem visual e interativa diferente para cada recurso, mantendo-os conectados à identidade mais ampla do i-D. Em vez de depender de um único modelo repetido, cada história exigia seu próprio tom, ritmo e estrutura. O trabalho deveria ser editorial, expressivo e específico para o convidado, ao mesmo tempo que funcionava como parte de uma plataforma cultural mais ampla.

Onde o principal trabalho da plataforma era reconstruir o i-D em escala, esses recursos seguiram na direção oposta: mais personalizados, mais íntimos e mais responsivos à personalidade de cada história.

Warner Bros.

Para Clockwork , selo independente da Warner Bros. focado em lançamentos dirigidos por cineastas e públicos digitalmente nativos, a 27b desenvolveu um mundo visual que reuniu identidade de marca, movimento e design de título com um forte senso de atmosfera e tensão narrativa. O trabalho foi moldado para parecer cinematográfico, distinto e imediatamente legível em todos os formatos.

O desafio era criar um sistema que pudesse reconhecer o peso do legado da Warner Bros. e ao mesmo tempo dar ao Clockwork seu próprio tom e ponto de vista. Precisava parecer de autoria em vez de herdada, construindo uma linguagem que pudesse trazer reconhecimento, flexibilidade e uma vantagem cultural mais nítida ao mesmo tempo.

O resultado fica em algum lugar entre identidade, movimento e construção de mundo, onde o trabalho começa a funcionar menos como uma coleção de ativos e mais como uma linguagem criativa completa.

NÉON

Desde o início de 2023, Antinomy e 27b fizeram uma parceria estreita com NEON em mundos de campanha, arte principal, mercadorias, movimento, ativos sociais e plataformas digitais. A par do trabalho da campanha, a colaboração estendeu-se também ao site principal da NEON, uma plataforma tecnicamente exigente que reúne e-commerce e streaming de filmes online numa mesma experiência.

Em títulos como Juntos , Valor sentimental , Nirvanna, a banda, o show, o filme e Arco , bem como a evolução contínua da plataforma própria da NEON, o trabalho criou espaço para uma abordagem mais ampla ao design, onde o pensamento da campanha, a mercadoria, o produto digital e o instinto cultural operam dentro do mesmo sistema, em vez de em vias separadas.

Campanhas A24

Nosso trabalho com a A24 muitas vezes esteve mais próximo da cultura da Internet, do comportamento dos fãs e da construção experimental de mundo do que do design de campanha tradicional. Em projetos como Pearl’s Peep Show para Ti West Pearl e Black Angel Tapes for Bring Her Back , 27b ajudou a moldar experiências digitais que estenderam os filmes além da promoção e transformando-os em algo mais participativo, perturbador e culturalmente vivo.

O desafio não era simplesmente comercializar um lançamento, mas construir plataformas que parecessem nativas do mundo dos próprios filmes. Isso significou criar experiências com conceito, textura e ambiguidade narrativa suficientes para convidar à descoberta, à conversa e à obsessão, ao mesmo tempo que funcionavam como ferramentas de campanha. O trabalho precisava ser específico o suficiente para estimular o comportamento dos fãs de forma orgânica, sem se transformar em artifícios.

Esta colaboração destaca-se porque reflete um tipo muito particular de pensamento de campanha: usar a internet não apenas como um canal, mas como parte da própria narrativa. Para Pearl’s Peep Show , o público foi convidado para a biblioteca particular de filmes de teatro do projecionista, transformando o local em um estranho objeto de arquivo ligado diretamente ao tom e à mitologia do filme.

For Bring Her Back , Black Angel Tapes assumiu a forma de um inquietante mercado negro para objetos rituais amaldiçoados e fitas VHS misteriosas, construindo uma experiência inspirada na dark web que alimentou diretamente na especulação de fãs, comunidades de terror e descobertas semelhantes a ARG. Esse tipo de resposta, em que uma campanha começa a gerar a sua própria subcultura, é exactamente o que torna este trabalho entusiasmante para nós.

Dois estúdios, uma cultura

Nossos dois principais escritórios em Amsterdã estão localizados a poucos minutos um do outro, dentro de um espaço cultural no porto, cercado por exposições, eventos e um constante senso de movimento criativo. Os próprios estúdios refletem essa atmosfera.

Abre espaço para os tipos de espaços que moldam a forma como trabalhamos juntos: pinturas nas paredes, uma grande cozinha, uma mesa de sinuca no centro do estúdio para intervalos entre projetos e um amplo terraço onde a equipe pode fechar a semana com um churrasco quando o clima de Amsterdã permitir. Muitas vezes também está lotado de amigos.

Nos preocupamos com foco e precisão no trabalho, mas também em construir um lugar que pareça habitado, social e conectado ao mundo criativo mais amplo ao seu redor.

27Ⓐ

27Ⓐ é a nossa iniciativa de eventos, criada para trazer pessoas, ideias e energia criativa para a mesma sala. Estende o espírito dos estúdios para além do trabalho do cliente, abrindo espaço para conversas entre designers, artistas, tecnólogos e vozes culturais que moldam a indústria hoje.

Através de palestras e encontros com palestrantes de estúdios e equipes como Locomotive , Adoratorio Studio , OKOK Services e Shopify Design , 27Ⓐ tornou-se outra maneira de ficarmos próximos da comunidade criativa mais ampla da qual fazemos parte.

Siga-nos no Instagram: Antinomy + 27b e fique de olho no próximo evento! Adoraríamos ver você lá para uma conversa, um drink ou uma partida de sinuca.